Examen Ensayo

EXAMEN DE TALLER IMAGEN CORPORATIVA

Sofía Tabango

4º nivel de

Diseño Digital y Multimedia

Fecha: 03/12/2015­­

Tema: La importancia de las marcas

Introducción

Las marcas surgen a partir de una necesidad, es decir que en un medio tan competitivo tienen que buscar como identificarse, ya que es importante distinguir el producto porque así pueden ver que una empresa x tiene mejor calidad, o su producto es más económico, etc. en sí la marca es una técnica de mercadeo, es más fácil que una empresa que haya desarrollado la parte corporativa tenga más éxito que la empresa que no puede distinguirse, la empresa que no tiene marca genera desconfianza al cliente.

Una característica muy importante de la marca es que debe crear familiaridad con el cliente y que sienta a gusto con el producto y así se vuelva de uso indispensable, ya que si logró que el cliente se identificará con el producto el cliente va a volver y será conocido como “ cliente fiel”.

Se ha demostrado que la gente no compra productos, compra marcas, más aún, sí las imágenes mentales que han implantado las marcas despiertan en el imaginario colectivo. (https://www.dropbox.com/home/UTI%20Taller%20Comunicacion%20Corporativa/Lecturas?preview=Lo+que+no+tiene+nombre+no+existe+Joan+Costa.pdf).

La parte más importante de la identidad corporativa es la marca.

La importancia del Naming.

Lo más destacado de la marca es el nombre porque es la identidad de la empresa, lo que le da más estabilidad a la empresa, y a su vez al producto, ya que por medio del naming

el cliente se siente respaldado, además el nombre es más difundido que su imagen gráfica, esto se debe a que va hacer pronunciado por los clientes. Sin nombre la parte gráfica no se podría relacionar con ninguna empresa, ejemplo el visto de nike que es muy reconocido a nivel mundial; si nike no hubiese tenido naming (nombre) sería un simple visto, sin ningún valor en especial.

La marca es la parte registrada de una empresa; la parte verbal (nombre) y la parte gráfica, su funcionalidad esta ligada más allá incluso es la parte que no se registra,

es la Imagen de la Marca, es decir es la Imagen Mental, que se refiere a la parte mental del colectivo, que en este caso sería un potencial cliente, sin embargo hay empresas pequeñas que trabajan directamente con el producto han llegado a cierto número de clientela sin establecer la marca, por lo tanto surge la inquietud de ¿Si es necesario crear la marca?

Ventajas del producto sin Marca

·       La ventaja de los trabajos informales es que su producto es más económico por lo tanto puede llegar a cualquier estado socioeconómico.

·       Los trabajos informales no pagan impuestos.

·       Trabajan directo con la clientela.

Ventajas de la Marca

·       Identificar con mayor rápidez a servicios y bienes.

·       Tomar decisiones de compra más facilmente.

·       Gerera respaldo hacia el producto.

·       Adquiere más clientes.

Que se necesita para crear un marca:

Primer paso:

·       Investigación por medio de FODA y de brief

·       Relevamiento

·       Análisis de relevamiento.

·       Análisis del mercado

Segundo paso:

·       Brainstorning

Tercer paso:

·       Bajada de ideas.

Cuarto paso:

·       Elección tipografica

·       Ver trabajo morfológico

·       Diseñar la contraforma

Quinto paso:

·       Prueba de color

Sexto paso:

·       Verificación del logotipo o isologotipo.

Al final la Marca debe tener:

·       Identidad

·       Unidad

Las características de la Marca son:

1.     Legibilidad

2.     Unidad

3.     Síntesis

4.     Originalidad

5.     Pregnancia.

(Raquel Fraguas,Ximena Durán Prieto,video2braind)

Análisis.

·       Ya que el producto tiene una representación verbal y gráfica, es más fácil identificar el producto.

·       Al familiarizarse el cliente con la marca su decisión por lo general siempre van a escoger el producto conocido a diferencia a uno no conocido, peor aún si no tiene marca, lo cual agilita su compra.

·       El cliente no compra productos sino marcas porque sabe que la marca (x) siempre le va a dar la misma calidad.

·       Su mercado se extiende más ya que es difundido de mejor manera, que el producto sin marca por lo tanto consigue más clientes.

·       Es necesario un FODA, porque sirve para analizar la parte interna relacionada con la empresa, y externa relacionada con el medio a competir (social, local, política, etc.) y el brief son preguntas concretas y necesarias.

·       El Relevamiento, es importante ya que este paso nos ayudará a saber como se maneja la competencia directa.

·       Análisis del relevamiento, es clasificar la información obtenida y tomar desiciones acerca de cuales carácteristicas nos alejaremos porque no estaá relacionada con lo que buscamos, en cuales seguiremos las mismas tendencias.

·       Análisis del mercado, debemos saber cual es nuestra competencia que nos puede afectar, tratar de descubrir sus debilidades para ofrecer un servicio mejor, cuales son sus pontenciales, también en esta parte analizamos localidad, situacion económica del país productos  de competencia directa, e indirecta.

·       Brainstorning es transcribir las ideas de como va hacer realizada la marca, que queremos ver y que queremos transmitir, por esa razon es importante ya que se necesita más de una idea porque las primeras no siempre son las que necesita la empresa.

·       Bajada de ideas, en sí es empezar a bocetear todas las ideas que tenemos, para ver cual es la que mejor transmite el mensaje de la empresa.

·       Eleccion tipográfica, es muy importante tener la tipográfia correcta por que por medio de ella podemos expresar y dar las características de la empresa, si nuestra empresa es de diversion y escogemos una tipografía san serif y bold no estaremos representando diversión por lo contrario se mostraría un ambiente más triste.

·       El trabajo morfológico va relacionado con el peso visual que tiene que tener nuestro logotipo, o isologotipo, es importante para que no irrite por un mal empleo del peso visual.

·       Prueba de color, trata de que sea legible el logotipo, o isologotipo en positivo, negativo y en gris al 50%

·       Verificación, del logotipo, isologotipo, el logo tiene que ser legible en su tamaño más pequeño, la medida debe ser 2.5cm de su largo más largo.

·       La marca tiene que generar identidad, en sí que exprese la visión, misión de la empresa.

·       Unidad, está en que se pueda leer como un todo y no por separado.

·       Las características del logo, o isologotipo deben ser, Legibilidad importante que se pueda leer para que se transmita el mensaje, Unidad, que se pueda ler como un todo, Síntesis, que sea concreto es más fácil de memorizar, Originalidad, tiene que ser auténtico para que se pueda distinguir de la competencia, Pregnancia que sea fácil de memorizar para los clientes.

Conclusión:

Para crear una marca, primero se necesita investigar, para poder tomar decisiones acerca de lo que se va hacer, para poder representarla de manera correcta cubriendo necesidades, es necesario, tener varias ideas ya que la marca es lo más importante de una empresa es lo que le relaciona directamente con el cliente, tiene en cuenta que la representación visual y gráfica tienen relación entre sí porque es una composición que tiene como objetivo plasmar una imagen mental en el colectivo.

      Referencias:

  (https://www.dropbox.com/home/UTI%20Taller%20Comunicacion%20Corporativa/Lecturas?preview=Lo+que+no+tiene+nombre+no+existe+Joan+Costa.pdf), (Raquel Fraguas,Ximena Durán Prieto,video2braind)